Influenciadores digitales como herramienta electoral: análisis de casos brasileños e internacionales
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Resumen
El presente artículo aborda el impacto de los influencers digitales en las campañas electorales, destacando su papel en ampliar el alcance político, intensificar polarizaciones y suscitar debates éticos en contextos globales, como en Brasil y Estados Unidos. El objetivo es analizar estratégicamente el uso de estos agentes en el marketing electoral, investigando su influencia en la polarización política, la movilización de votantes y la construcción de narrativas. Además, el trabajo explora diferencias culturales y regulatorias en diversos países, considerando las implicaciones éticas y legales asociadas. La investigación se realizó mediante una revisión bibliográfica de estudios llevados a cabo entre 2013 y 2024, abarcando fuentes académicas relevantes y analizando rigurosamente aportes éticos, regulatorios y culturales relacionados con el tema. Los resultados indican que los influencers digitales actúan como intermediarios entre candidatos y electores, promoviendo un mayor compromiso y alcance, pero también intensificando divisiones ideológicas en entornos altamente conectados. Se evidenció la transformación del marketing electoral por las tecnologías digitales, que amplían la influencia de las redes sociales y los algoritmos en el comportamiento electoral. El estudio también destacó desafíos éticos y legales, como la desinformación y la falta de regulación, además de diferencias culturales y regulatorias en contextos internacionales. Se concluye que los influencers digitales son herramientas estratégicas en las campañas electorales, contribuyendo al compromiso y la polarización política, con impacto global. Existe la necesidad de una regulación ética para equilibrar su actuación en el escenario democrático contemporáneo.
Recibido: 14/14/2025, aceptado: 03/11/2025.
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