Patrocinio y mecenazgo en España y Francia: análisis comparativo de 20 años de legislación a partir del caso Notre Dame
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Resumen
La comunicación corporativa ha experimentado profundas transformaciones, aceleradas por la pandemia, que han remodelado la gestión comunicativa y las responsabilidades sociales de empresas e instituciones. En este contexto, la comunicación debe ser holística, ética y responsable, basada en la reputación, el diálogo y el propósito corporativo. Este artículo analiza el patrocinio y el mecenazgo como herramientas estratégicas de comunicación, su relevancia profesional y evolución conceptual. Examina la Ley de mecenazgo en España frente al marco legal francés, destacando su impacto en el comportamiento empresarial y la sostenibilidad de las iniciativas, ilustrado con la restauración de Notre Dame, ejemplo paradigmático de la exitosa implantación del mecenazgo en Francia.
Recibido el 21 de enero de 2026; aceptado el 25 de febrero de 2026.
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